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18 novembre, 2007

Mac contre PC : la pub comparative idéale.

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Franchement, on aurait pu croire qu’on se lasserait de la saga comparative Apple contre PC – une quarantaine de spots – mais non, on en redemande au contraire ! Rarement communication comparative n’aura été aussi fine et efficace. On se rappelle des grands claques que se mettaient mutuellement Pepsi et Coca, mais c’était tout de même la guerre : il y avait un vainqueur et un vaincu. Dans la saga MacPC, les deux systèmes concurrents s’apprécient comme deux vieux copains inséparables – une réalité dans le monde de l’entreprise où ils cohabitent désormais – et si Mac apparait comme le jeune cool vs le petit gros cravaté, il n’y a pas plus de méchanceté gratuite que de coup bas. Le tour de force d’Apple est d’avoir réussi à imposer un couple inséparable à la Laurel et Hardy, sans vraiment de gagnant ni de perdant, l’un ne pouvant exister ni briller sans l’autre, et vice-versa…

Une simple question : pourquoi les annonceurs français sont-il aussi frileux sur la com comparative ?

Par popmarketing le 18 novembre, 2007 dans Non classé
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11 novembre, 2007

La normopathie et la norme h.i.é.

La norme h.i.é, c’est l’anti-Effet Waouh ! Je sais de quoi je parle : j’ai pendant des années participé sans honte – j’étais un mercenaire – à des kilos d’annonces, d’affiches, de plaquettes toutes plus transparentes les unes que les autres, essentiellement en communication institutionnelle, celle-la même dont vous pouvez trouver des exemples chaque jour dans les pages économie du Figaro. Quel que soit leur secteur d’activité, banque, assurance, pétrole, énergie, automobile, informatique…des annonceurs acceptent de diffuser des messages avec des mots et des images interchangeables, des concepts gentillets et sans saveur; elles sont rassurantes ces annonces ! Elles font tellement partie du décor qu’en refermant le journal, tout se confond dans un terrible magma-bouillie qui vous empêche de vous souvenir d’un annonceur en particulier et d’y associer son message. C’est la norme h.i.é. Que de pognon foutu en l’air quand on y pense… Mais chut… Le paradoxe, c’est que prise individuellement, elle fonctionne cette putain d’annonce. C’est dans le journal, au milieu des autres, qu’on arrive plus à la différencier. Dans son élément naturel, elle est h.i.é. (suite…)

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Pourquoi les agences ne font-elles pas valider les B.A.T. dans leur futur contexte ? Je me souviens que nous avions du refaire intégralement un spot de pub, un film TV, après l’avoir projeté au client, dans un cinéma, au beau milieu d’un tunnel de 10 autres spots. Verdict sans appel : c’est h.i.é, on la refait les gars ! La vérité sort de la bouche des annonceurs, encore faut-il avoir les couilles de les mettre sur la voie…

Par popmarketing le 11 novembre, 2007 dans Non classé
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7 novembre, 2007

Powerplate : le vol des kilos !

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La PowerPlate dans la rubrique faits divers : info ou intox ? Ainsi la célèbre machine à faire fondre les kilos superflus est devenue un tel objet de désir qu’elle est régulièrement volée dans les clubs de remises en forme. Un vol qui élimine d’office tous les gringalets, la bête pesant au moins 160 kilos ! Un acte hautement symbolique qui hisse la machine au niveau de Mercedes, BMW et quelque autre gros 4×4 rutilant. Un formidable coup de pub inattendu et particulièrement efficace : le simple vol confirme implicitement la crédibilité de la bécane. Les journaux termine leur article avec l’interview du tenancier du club de fitness, éploré, genre : « c’est pas grave, nous allons bientôt recevoir la powerplate dernière génération et nous la scellerons dans le sol… »

A la place de la marque, je m’empresserais de pondre une campagne qui rebondisse sur les faits. Du type : « avec Powerplate, même 160 kilos en trop s’envolent en quelques minutes ». C’est écrit dans la presse. C’est vrai. C’est vérifiable.

Par popmarketing le 7 novembre, 2007 dans Non classé
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6 novembre, 2007

L’effet waouh : le retour des idées qui tuent…

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Selon le site rigolo www.linguapopcom, l’effet waouh « désigne l’onomatopée envieuse de celui qu’on vient de bluffer en lui montrant qu’on est tip top, super branché, up-to-date, en exhibant par exemple le nouvel I-Phone introuvable en France : Oh, putain, waouh c’est trop top ! L’effet waouh ou waooooohjeune expression. Expression jeune. »

Selon la marketeuse Alice Blondel, c’est de se dire, face à un produit, un service, ou un slogan publicitaire particulièrement génial, « bon sang, mais c’est bien sûr », c’est évident, pourquoi n’y a t-on pas pensé plus tôt ? ». L’image ci-dessus résume assez bien ma position sur l’Effet Waouh (avec des majuscules, désormais) : c’est l’innovation sur un marché encombré, mieux encore, c’est l’innovation sur un marché où l’idée même d’innovation est saugrenue qui fait dire putain, Waouuuuuuh !

L’idée illustrée ci-dessus est révolutionnaire à plus d’un titre : comment innover sur la base d’un produit aussi con que le pansement adhésif ? Bandshades propose enfin une alternative au pansement rose en offrant aux populations noires ou métissées une gamme de couleurs couvrant toutes les nuances de carnation. Comme le dit Oprah Winfrey, la plus puissante figure noire des médias américains :  « Quelqu’un a finalement compris que les personnes de couleur avait des bobos et je dis qu’il était temps. J’ai presque hâte de me couper avec mon presse-papier »

Les leaders du marché sont en rage. « Quand le vice-président d’une des trois grandes compagnies a été au courant de nos recherches et de leurs avancées, il s’est demandé pourquoi diable n’y avait-il pas pensé plus tôt », témoigne Tim Phillip, le fondateur de Bandshades.

Waouh en effet : pourquoi n’y a t-on pas pensé plus tôt ?

Par popmarketing le 6 novembre, 2007 dans Non classé
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